新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報通訊員 盤小美
端午將至，慶陽市西峰區(qū)處處洋溢著濃郁的民俗氛圍。在街頭巷尾、文化集市與香包節(jié)民俗文化產(chǎn)品展銷區(qū)，香包、剪紙、面塑等非遺產(chǎn)品紛紛亮相，吸引市民觀賞選購。不少非遺傳承人緊跟潮流，通過直播展示非遺技藝、推介產(chǎn)品，讓非遺產(chǎn)品借助網(wǎng)絡平臺“飛”向全國各地，文化“深閨秀”變身“網(wǎng)紅尖貨”。
“家人們，這是我今年推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾種顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”近日，在西峰區(qū)錦繡坊民俗文化產(chǎn)業(yè)街，國家級非遺項目慶陽香包繡制縣級代表性傳承人董利紅正通過網(wǎng)絡直播，向粉絲推介自己最新創(chuàng)作的文創(chuàng)香包。開播后，很快“圈粉”不少。
董利紅受奶奶和母親影響，12歲開始學習手工刺繡，16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立慶陽千繡坊商貿(mào)有限公司，帶領(lǐng)周邊繡娘抱團規(guī)模發(fā)展香包刺繡產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)作中，董利紅在傳統(tǒng)香包中充分融入現(xiàn)代創(chuàng)意元素，研發(fā)、生產(chǎn)的香包刺繡產(chǎn)品針法多樣，繡工細膩，而且具有實用性。
“過去我們主要靠展銷、訂單等線下銷售。這幾年通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓香包走向了更廣闊的市場。”董利紅介紹，她3年前在快手、抖音等多個平臺開設(shè)個人賬號，試水網(wǎng)絡銷售。她定期拍攝、發(fā)布短視頻，在繡制香包過程中進行直播，不僅展示香包成品，還現(xiàn)場演示制作工藝等，與粉絲互動，為他們解答疑問。
自從董利紅在網(wǎng)絡分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網(wǎng)友的關(guān)注，訂單也持續(xù)上升。去年香包銷售額達到40多萬元，其中網(wǎng)絡銷售8萬元。
“前段時間，我在視頻號發(fā)布了哪吒手機包、‘十二生肖’香包掛件等10多款新品香包后，一位連云港的客戶一次性訂購了3萬多元的產(chǎn)品。”董利紅說，預計今年香包總銷量達到50多萬元，其中線上銷售10多萬元。借助網(wǎng)絡平臺，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝。
香包搭乘“網(wǎng)絡快車”銷往各地，慶陽剪紙也在“云端”展芳華。58歲的剪紙傳承人齊秀梅從事剪紙藝術(shù)已30余年，她的作品以隴東風土人情為題材，構(gòu)思獨特、題材廣泛，既蘊含慶陽歷史文化脈絡，又洋溢著濃郁生活氣息。
近日，齊秀梅在工作室對著手機鏡頭展示剪紙技藝：“今天剪個‘蛇盤兔’團花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意‘蛇盤兔，輩輩富，花開富貴……’”隨著剪刀翻轉(zhuǎn)，一幅栩栩如生的紋樣躍然紙上。
作為慶陽剪紙傳承人，齊秀梅深知這項傳統(tǒng)技藝亟需被更多人了解。因此，她從4年前開始在網(wǎng)上宣傳慶陽的剪紙歷史淵源、藝術(shù)特色、創(chuàng)作手法等，同時推介香包等民俗產(chǎn)品。“想讓大家知道，剪紙不只是墻上的裝飾、桌上的擺件，還能化作服飾紋樣、頭飾元素，真正融入現(xiàn)代生活。”齊秀梅說。
齊秀梅介紹，過去她的剪紙作品主要依靠本地客戶購買，銷量有限。如今利用直播和短視頻宣傳，越來越多的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡了解并喜愛上剪紙藝術(shù)，不少外地粉絲在直播間看到作品后，通過電話咨詢或線上預訂下單；還有人專程到工作室實地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網(wǎng)絡銷售額達3萬元。
“在直播中，我能真切感受到網(wǎng)友對非遺技藝的濃厚興趣�，F(xiàn)在，我每天至少發(fā)布一條視頻，希望通過這些作品讓更多人領(lǐng)略剪紙的魅力，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生機。”齊秀梅說。
西峰區(qū)地處黃土高原，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，目前全區(qū)共有國家、省、市、區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目58項。近年來，為拓寬非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新路徑，當?shù)卣_展一系列電商培訓、農(nóng)文旅融合百千萬工程網(wǎng)絡直播推介等活動，搭建“非遺+直播”平臺，組織非遺傳承人參加各類電商展會和文化交流活動，鼓勵他們線上展示非遺項目。越來越多的民俗文化生產(chǎn)商和非遺傳承人變身“網(wǎng)絡達人”，通過直播帶貨、短視頻宣傳、網(wǎng)店銷售等各種形式，讓更多人了解非遺技藝、選購非遺產(chǎn)品。承載著深厚文化底蘊的非遺文創(chuàng)，正通過“云端”走出“深閨”，走進千家萬戶。
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